昭君文化宣傳及品牌建設座談會在宜昌召開

　　共商昭君文化全球傳播新藍圖

　　本網訊（通訊員馮緒芬）12月24日，昭君文化宣傳及品牌建設座談會在宜昌興發大夏召開，會議由宜昌市昭君文化促進會會長陳華主持。市委宣傳部、三峽大學、媒體界等不同領域的業內專家齊聚一堂，共同為昭君文化的創新發展出謀劃策，共商昭君文化全球傳播的嶄新藍圖。

　　會上，專家學者們圍繞昭君文化的宣傳策略、活動開展及品牌建設等核心議題展開了深入討論，提出一系列極具前瞻性和可操作性的建議，為昭君文化的未來發展指明了方向。

　　宜昌市委宣傳部副部長馮世源強調指出，要積極落實湖北省委省政府提出的發展戰略要求，以堅定的決心和有力的舉措，讓昭君文化這顆璀璨的明珠在全球文化的舞臺上綻放耀眼光芒，實現“昭君文化響徹全球”的宏偉目標。要聚焦媒體宣傳這一關鍵環節，深入探究有哪些新穎的形式和多元的載體，能夠更好地傳播昭君文化，進一步完善昭君文化新聞宣傳工作，提出具有建設性的意見和建議，為昭君文化的傳播與發展注入強大動力。

　　興山縣委常委、宣傳部部長萬茜提出建議：一是積極推動昭君文化活動提級增效。2026年，希望借助市委宣傳部的力量，積極向省級和國家級層面爭取提升昭君文化相關活動的規格與影響力。尤其期望推動央視中秋晚會落地昭君故里。積極爭取中央及省級層面的資金扶持，同時地方政府給予相應配套支持，全力將這一活動打造成具有全國乃至全球影響力的文化盛會，為“昭君出塞”的故事在全球范圍內廣泛傳播奠定堅實基礎。二是大力加強學術研究與文藝創作。呼吁在省級層面成立專門的昭君文化研究機構，匯聚各方專家學者，深入挖掘昭君文化的豐富內涵，推出一批具有深遠影響力的學術理論成果和文藝精品，以學術的力量為昭君文化的傳承與發展提供堅實的理論支撐。三是持續強化區域協同聯動以形成傳播合力。充分激發媒體聯盟的獨特作用，整合各方媒體資源，構建全方位、多層次的傳播矩陣，形成強大的宣傳聲勢，讓昭君文化在更廣泛的范圍內得到傳播與弘揚。四是注重短平快宣傳與深度傳播相結合。一方面開展形式多樣、靈活便捷的短平快宣傳活動，提高昭君文化的曝光度；另一方面，精心策劃，將全國有影響力的名家關于昭君文化的深度文章進行集中展示，開設專版專欄，提升昭君文化的思想深度與文化品位。

　　宜昌市文聯原副主席、中國地域文化研究會副主任委員，宜昌市昭君文化促進會專家王作棟提出，為進一步擴大昭君文化的覆蓋范圍，深度增強其在社會層面的文化影響力，宜昌主城區有必要增設昭君文化標識，在城市的顯著位置矗立昭君雕塑，以直觀且生動的藝術形式展現昭君文化的獨特魅力。另一方面，在城區街道命名與優化過程中，巧妙融入昭君文化元素，讓昭君文化瑰寶深度嵌入城市的肌理，成為城市文化記憶的重要標識，讓昭君文化在宜昌這片土地上綻放更加絢爛的光彩。

　　三峽大學文學與傳媒學院黨委書記、副教授，三峽大學昭君文化研究中心主任，宜昌市昭君文化促進會副秘書長周衛華針對昭君文化的國際傳播與發展提出了三點獨到見解。一是聚焦國際傳播新路徑。應從文化研究視角深入論證“外國人眼中的昭君文化”以及“外國人眼中的興山”，通過開展相關調研、訪談等活動，精準把握國際受眾對昭君文化的認知與興趣點。在此基礎上，積極借助國外文化機構、學術團體、知名媒體等平臺與渠道，將昭君文化推向國際舞臺，實現更廣泛、更深入的傳播。二是創新宣傳模式。以湖北日報為例，若開設專版對昭君文化進行推介，建議將頭版與專版有機鏈接，形成宣傳合力。專版內容圍繞不同主題，采用專家學者采訪、對話、討論等豐富多樣的形式呈現，既能保證宣傳內容的權威性與專業性，又能增強報道的互動性與可讀性，吸引更多讀者關注昭君文化。三是推動傳播符號現代化轉型。昭君文化要實現廣泛傳播，需從傳統的歷史符號轉變為具有時代氣息的現代符號。通過創新傳播方式與內容，讓昭君文化以更貼近普通人、更受年輕人喜愛的方式呈現，例如開發昭君文化主題的動漫、游戲、短視頻等新媒體產品，使昭君文化在年輕群體中扎根生長，讓這一古老文化煥發出新的生機與活力。

　　宜昌三峽融媒體中心黨委委員、副總編輯，宜昌市昭君文化促進會副會長王薇提出，應緊緊抓住政策支持與領導講話要求帶來的良好契機，傳播昭君文化需要從五個方面切入：一是聚焦“一個人”，講好昭君出塞故事。昭君既是長江孕育的靈秀女兒，也是草原上備受敬重的偉大母親，更是和平的忠實使者。要以生動鮮活的方式，向年輕一代以及全世界講述昭君的傳奇故事。從歷史邏輯的深度剖析，到當代價值的多元解讀，讓昭君形象在新時代煥發出新的魅力。二是依托“三個家”，聯動推廣昭君文化。以“宜昌老家、西安娘家、內蒙古婆家”為關鍵脈絡，將昭君文化緊密串聯起來進行全方位推廣。深入挖掘昭君在這三個地方留下的文化印記與精神遺產，通過舉辦各類文化活動、展覽展示等形式，傳承和弘揚昭君文化所蘊含的民族團結價值。三是打造“一條路”，串聯昭君IP。以“昭君出塞路”為重要載體，精心打造昭君文化旅游線路。將沿線的歷史文化遺跡、自然風光與昭君文化元素有機融合，開發一系列具有特色的旅游產品和體驗項目，讓游客在旅途中親身感受昭君文化的獨特魅力，進一步強化昭君IP的影響力。四是凝聚“一群人”，構建協同機制。匯聚宜昌、呼和浩特、山西、陜西等地昭君文化研究機構的專家學者力量，彰顯昭君個體在文化傳承與民族發展中所肩負的重大擔當。構建一個政府領導統籌、學會搭建平臺、高校提供智力支撐、群眾廣泛參與的協同工作機制，共同推動昭君文化的傳承與發展。五是創新宣傳形式，擴大傳播效果。綜合運用多種宣傳形式，提升昭君文化的傳播力與影響力。通過媒體宣傳，廣泛傳播昭君文化；加強青年群體互動，激發年輕人對昭君文化的興趣與熱愛；開展沿線文旅互動，如旅游聯盟策劃組織青少年開展“昭君出塞路”主題活動，讓青少年在親身體驗中深入了解昭君文化；推進國際傳播，向世界展示昭君文化的當代價值與獨特魅力，讓昭君文化在全球范圍內綻放光彩。

　　宜昌興發集團有限責任公司黨委宣傳部部長，宜昌市昭君文化促進會交流傳播委員會副主任蔡亮從五個方面介紹了興發集團在昭君文化建設與宣傳方面的舉措：一是全力推動文化和旅游深度融合，打造昭君文化建設的實體。2010年成立的湖北昭君旅游文化發展有限公司，已發展為大型綜合性旅游企業，總資產54億元，有9大景區等眾多配套，年接待游客500萬人次。昭君村景區投資5億多元，年接待超35萬人次，正爭創5A級景區。二是全力打造“昭君和親路”精品旅游線路。董事長李國璋在全國兩會提交議案，獲國家文旅部肯定。2019年，昭君和親路沿線5省區9市40家旅游主體成立聯盟，探索多種組合模式，擁有眾多高評級景區，推動昭君文化廣泛傳播。三是全力支持各類昭君文化活動和文藝作品創作。舉辦昭君文化論壇等活動12屆，組建昭君藝術團到多地演出，創作出《昭君還鄉》MV等作品。四是全力對外宣傳推介昭君文旅產業和昭君文化。昭君旅游組建多個市場，每年投入1000萬元推介，今年組織35場次推介會，2024年起投入數千萬元在央視投放廣告宣傳。五是全力將昭君“和文化”的理念融入企業經營活動與理念。在少數民族地區布局產業，22個少數民族882名少數民族職工就業，將昭君“民族團結”精神轉化為實干實踐；在職工培訓課程中加入昭君文化專題，將“和美與共”精神轉化為企業凝聚力。

　　宜昌市人大常委會原副主任、宜昌市昭君文化促進會名譽會長吳開保在總結講話中要求，一是明確傳承弘揚昭君文化的目的。緊密圍繞宜昌“屈原昭君故里、三峽生態名城”的城市品牌形象定位，積極響應市委“把品牌擦亮，力促產業轉型升級”“把品牌打響，把合作加深”的指示要求，確立“一弘揚三促進”的宗旨，即傳承弘揚昭君文化，促進昭君文化品牌建設，促進文旅深度融合發展，促進民族團結進步事業邁向新臺階。二是闡釋昭君文化的核心及時代價值。深入挖掘昭君文化中“和美”的精髓，以生動鮮活的方式講好昭君故事。從“和合、和平、和諧、和睦”的和諧理念，以及“美德、美貌、美麗、美食、美服、美樂”等多元維度為切入點，展現昭君文化的豐富內涵。要緊密結合人類命運共同體、中華民族共同體的時代主題，凸顯昭君文化在當代社會的重大價值與深遠意義。三是設定傳承弘揚昭君文化的目標。明確“五個走向”的發展目標，推動昭君文化廣泛傳播、深入人心。即讓昭君文化走進大眾生活、融入社會各個層面、在市場機制下蓬勃發展、在全國范圍內形成廣泛影響力、走向世界舞臺展現獨特魅力。四是規劃傳承弘揚昭君文化的做法。構建昭君文化學術研究、文藝創作、交流傳播、產業發展“四位一體”的全新模式，形成全方位、多層次推動昭君文化傳承的強大合力。充分發揮學者、文藝工作者、媒體、企業四支關鍵力量的作用，深入研究如何將昭君文化的深厚歷史內涵轉化為引人入勝的文藝作品；探索通過有效的傳播渠道，如線上線下相結合、傳統媒體與新媒體融合等方式，擴大昭君文化的影響力；積極推動文化影響力向產業發展動力的轉化，實現文化與經濟的良性互動；從文化傳播的廣泛覆蓋，到產業拓展的多元布局，形成一條完整、高效的傳承發展鏈條。借助新老媒體的傳播優勢，對昭君文化進行全方位、多層次的宣傳推廣，真正實現昭君文化在當代社會的落地生根、開花結果。五是建立昭君文化的推動機制。建立兩個“三位一體”的工作機制，為昭君文化的傳承發展提供堅實保障。一方面，構建“政府主導、企業主體、社會推動”的工作格局，充分發揮政府在政策引導、資源整合方面的主導作用，激發企業在市場運作、創新發展方面的主體活力，調動社會各界在文化傳承、宣傳推廣方面的積極性，形成政府、企業、社會協同推進的良好局面。另一方面，打造“宜昌老家、西安娘家、內蒙古婆家”三家跨地域的多元發展格局，加強三地在昭君文化研究、傳承、發展等方面的交流合作，實現資源共享、優勢互補，共同推動昭君文化在新時代煥發出新的生機與活力。

　　闞如良、鄭莉莉、胡俊奎、韓永強、陳景杰、蔡鈞庭等先后發言，就昭君文化交流傳播、提高國際影響力提出了建設性意見。

　　此次昭君文化宣傳及品牌建設座談會的成功召開，無疑為昭君文化的傳承與發展搭建了一個高端、開放、務實的交流平臺。相信在各方的共同努力下，書寫出新時代講好昭君故事的輝煌篇章，為推動中華優秀傳統文化的傳承與發展、促進民族團結與文化交流作出重要貢獻。